年初，高端户外生活方式品牌KOLON SPORT可隆找到睿路，希望我们基于品牌领先的户外理念和优质的户外产品，通过全方位整合的天猫超品日IMC Campaign进一步提高品牌知名度，并加深大众消费者对KOLON品牌精神的认知与认同。
在了解客户的诉求之后，我们进行了大量的Research，发现在后疫情时代「Glamping精致露营」正逐步成为时下最热门的休闲方式。
但是，在「Glamping精致露营」这股热潮中，我们洞察到很多人对待露营的态度其实只是跟风，千篇一律地拍拍美照、发发朋友圈，没有与大自然更深的连接，更谈不上爱护大自然。
基于这个洞察，同时结合KOLON一贯的品牌主张——Your best way to nature，于是便有了我们的创意方向——露营不是跟风，而是真正活进大自然，以山川大地为床，以浩瀚星空为被，卸下城市生活带来的压力与烦恼，找回久违的自然、轻松与美好。
我们认为，在天空与大地之间，无论何时何地、无论一个人还是一群人，每个人都能通过各自独一无二的露营方式找到Your best way to nature，重新与大自然建立连接，因为我们人类本来就来自于大自然。Campaign Idea也跟客户一拍即合，确定为——天地为「营」，自然共生。
3位艺人、4种场景、12条视频辐射不同圈层，全面引爆关注为了尽可能表现天地为「营」自然共生IDEA当中所包含多种多样的露营方式，我们邀请了三位风格完全不同的艺人——品牌代言人陈坤、品牌体验官钟欣潼以及喜剧大咖李诞，让他们在视频中本色出演自己的露营方式——陈坤的清雅淡泊，钟欣潼的闺蜜情深，李诞的随性洒脱。
在创意执行上，我们故意舍弃了几分钟的长视频形式，选择用12条短小精美的短视频进行呈现，无需赘述和多余的镜头，短短数秒即展现出不同的露营态度和乐趣，营造出“不像广告的广告”的感觉。此外，也借由三位艺人的影响力，为KOLON触达到不同的消费群体。
接下来，请欣赏正片。
KOLON SPORT可隆×陈坤×钟欣潼×李诞《天地为营 自然共生》
戏鱼篇
有一种自由，叫如鱼得水——陈坤在大自然里，做烦恼的漏网之鱼——钟欣潼鱼可以溜走，但快乐不可以——李诞
饮食篇
有茶有香，暂别人间烟火——陈坤有花有你，下一站何必做天后——钟欣潼有吃有喝，人间值得——李诞
音乐篇
不赶节奏，才是我的节奏——陈坤自然而然，才是对的节奏——钟欣潼无论什么节奏，尽在我的节奏——李诞
观星篇
聚光灯再耀眼，不及银河璀璨点点——陈坤一直做明星，不如偶尔数星星——钟欣潼银河再璀璨，哪有聚光灯下的我耀眼——李诞
徐家汇地铁站光影角OOH
可隆自然而然露营节带你体验天地为「营」，自然共生承接线上的明星露营视频，我们在线下还策划了一场持续整个国庆假期的露营节，将天地为「营」自然共生的号召变成人人都可以体验的现实。
在位于河北承德、被誉为“藏在山谷里的世外桃源”的网红打卡地咏归川•热河谷，我们邀请所有的露营爱好者和KOLON一起短暂逃离城市的喧嚣、回归自然，感受与自然共生的美妙与美好。品牌代言人陈坤也在开营当天来到现场，分享个人的露营体验。
线上、线下导流天猫超品日引发明星同款户外装备抢购热潮从线上海量投放的明星短视频到线下深度体验的自然而然露营节，全都为KOLON的天猫超品日强势导流，让被种草明星同款户外装备或是勾起露营欲望的消费者都可以在KOLON天猫旗舰店一键拔草，真正实现让创意帮助生意。
天地之间，每个人都可以找到Your best way to nature尽管疫情为整个项目带来了重重阻碍，但KOLON客户团队与睿路团队依旧排除万难，按原定计划拍摄及出街了线上线下的所有物料。感谢客户给予睿路团队足够的支持和信任、感谢每一位认真打磨作品的小伙伴，也感谢为项目付出心血的导演和制作团队。
最后，就像KOLON一直倡导的，希望大家都能经常走进大自然，无论是露营还是徒步，也无论是登山还是放空，在天地之间找到Your best way to nature！
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创作人员名单
Chief Executive Officer: Road ZhangChief Creative Officer: Sunny LaiSenior Creative Director: Nic YiCreative Director: Gray WangSenior Copywriter: Lisa HanGroup Planning Director: Richard ZhangAssociate Planning Director: Chenxiang SunSenior Account Manager: Holiday Zhou